empirische bachelorarbeit influencer marketing

risiken verlufe und strategien der prvention. Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (vgl. Jahnke, 2018: 3f). Influencer 3.3 Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing, 4. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. Die Medienlandschaft, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung. Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. 2. 5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. 230 0 obj <> endobj Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. Doch in Zeiten von Social Media wird vor allem den Marketingverantwortlichen von Unternehmen eins immer bewusster: Das Internet hat die Art, wie Menschen kommunizieren und Medieninhalte wahrnehmen, fundamental verndert. 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen Onlinemarketing, o.J.a). hb```f``wAX,7`k x( nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream Jahnke, 2018: 4). 6.4 Zielgruppenansprache 0000133063 00000 n Bauer, 2017). Schach & Lommatzsch, 2018: 8). << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> 2.1.2 Meinungsfhrer Hat ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen. Heubel, 2019). Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. 0000136477 00000 n 2.1.3 Produktplatzierungen Weinberg, 2012: 9). Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Eine von einem Influencer ausgesprochene Empfehlung hat, aufgrund des Vertrauens das seine Community in ihm hat, eine strkere und positivere Wirkung, als wenn diese Empfehlung vom Anbieter selbst ausgesprochen wrde. Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. 0000000016 00000 n VJ Die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet. Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. Dressler & Telle, 2009: 28). 3.2.2 Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings, 4. Registrieren oder einloggen. Job email alerts. Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. Kozinets et al., 2010, S. 87). 0000001999 00000 n 594.). E Seeger & Kost, 2018: 48). Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science (B. wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. e partizipation brger erfolgreich ber Sonnenberg, 2018: 17, 20). Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Risiken und Grenzen des Influencer Marketings 4.3 Deskriptive Analyse }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels Dressler & Telle, 2009: 27). In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. 0000007922 00000 n Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. So kann durch eine gute Assoziation zwischen Celebrity und Produkt die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt, die ffentliche Bekanntheit des Produkts erhht und die Kaufintention bei Konsumenten generiert werden (vgl. One of our product specialists will be happy to guide you through the platform. Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. ?berblicks ?? ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. . 2010, S. 86). Bauer, 2017). Seeger & Kost, 2018: 14f). :" Fokus der Untersuchung sind hier allerdings Blogs, die sich zentral mit der Rezension von Produkten in Form von Texten zu einem Zeitpunkt, als diese Form von Marketing noch sehr neu war, beschftigen (vgl. Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. eU|dez!8z 6GH"R Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . Taddicken, 2015: 30). ebd.). 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. <> NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Verband Druck und Medien KontakTUM Magazin - Ideen fr jetzt aus der TUM-Familie - Mnchen, Nord Stream 2 - Versuch einer politischen und wirt-schaftlichen Einordnung - Kai-Olaf Lang / Kirsten Westphal - Stiftung Wissenschaft und Politik, Volkshochschule Taufkirchen e.V - digital & analog - vhs Taufkirchen, STADTNACHRICHTEN Amtsblatt der Stadt Renningen - mit den Stadtteilen Renningen und Malmsheim. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). % Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. 0000006738 00000 n ebd., S. 0000001531 00000 n Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. rezension musikhren im zeitalter web 2 0 von michael. 2.1.4 Celebrity Endorser 560 Millionen Euro, Tendenz steigend (vgl. So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive 6.5 Kreativer Input/Content Heubel, 2019). BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . 0000003297 00000 n Deges, 2018: 34). Allein im Jahr 2017 Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie ca. Zielgruppenspezifische Erfolgsfaktoren des B2B Influencer Marketing - eine Analyse am Beispiel der Automobilindustrie Nachhaltigkeit als Trend - eine beispielhafte Analyse grner Marketingstrategien in der Modebranche Der Verhandlungsspielraum beim Autokauf - eine empirische Analyse aus Kundenperspektive Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. % mw%;\Oe4oeQ,a. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. 439 0 obj <>stream (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. %%EOF 6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsfhrerschaft ebd, S. 6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Berndl, 2018). Balasubramanian, 1994, S. 30). Studie zur Zukunft der Schweizer Shoppingcenter - Architektur und Gestaltung von Schweizer Shoppingcentern im Spiegel der Megatrends: Das Magazin des Difu 2/2017 - Das Magazin des Difu, 2/2017, HELFEN SIE VOR ORT! Full-time, temporary, and part-time jobs. Bei grndlicher Untersuchung der Definition von eWOM fallen zwei Bestandteile auf, die in Frage stellen, ob das Influencer Marketing eine Form von eWOM darstellt: Die Frage, ob es sich bei Influencem um Kunden oder um Vermarkter handelt und die Tatsache, dass es unwahrscheinlich erscheint, dass Influencer negative Aussagen ber Unternehmen ttigen, von denen sie incentiviert wurden. 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq 5h!0)-+ xref Influencer-Marketing im Tourismus. *~k! Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Das letzte Prinzip, nmlich das Prinzip der Werthaltigkeit von Insiderwissen, begrndet, dass allein die Verknappung eines Produkts die Kaufentscheidung beschleunigt und Nachfrage erzeugt. endstream endobj startxref Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben. Nimmt sich ein Influencer Zeit, ein Produkt zu testen und gibt eine kostenlose Empfehlung an seine Follower weiter, so lst dies bei den Followern ein Schuldgefhl aus und sie zeigen sich mit dem Kauf des Produkts fr seine Mhe erkenntlich. Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. endstream endobj 423 0 obj <>stream Und sie wollen. s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Welchen Einfluss knnen Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten? Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. ebd.). Wenzel, 2016). %PDF-1.7 3.1 Social Media Marketing 3.1 Literaturbersicht Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). Sie sollen dadurch angesprochen, informiert, unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. Felix et al., 2016, S. 6). Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . Dressler & Telle, 2009: 27). In der Theorie eine klassische Win-Win-Situation. selbst mit den Influencern interagieren kann (vgl. Referenzen fr Beispiele: Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. 0000137150 00000 n Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. endobj Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten, Betten Sie die Seite auf Ihrer Website ein, Der Zukunft begegnen Das Unternehmen im Jahr 2005 - Airbus, Partielle Lsungen zur allgemeinen Problematik - Alex A. Schlaumeier eingereicht am Universal Computing in Hagenberg im Juli 2021 - CTAN, Automotive Marketing: Markenkommunikation in sozialen Netzwerken - TH Kln, DIE WICHTIGSTEN FRAGEN UND ANTWORTEN ZUR VERGABE VON PLANUNGSLEISTUNGEN NACH VGV 2016 - ARCHITEKTENKAMMER NIEDERSACHSEN, Die Einsatzbereiche von Dashboards im betriebswirtschaftlichen und pdagogischen Kontext Masterarbeit - unipub, Urbane Energie-innovationen - Technologie Report - Wirtschaftsagentur Wien. Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. 4.2 Datengrundlage 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. ebd.). Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. endstream endobj 424 0 obj <>stream ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea In der Studie The Peoples Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign untersuchten Lazarsfeld, Berelson und Gaudet das Wahlverhalten von US-Brgern, nmlich wie die individuellen Wahlentscheidungen entstehen und welchen Einfluss Informationen unterschiedlicher Quellen, wie den Medien, auf diesen Prozess haben (vgl. HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj [O nWh 4IHh(}h 3Pqv3*T$N!GHzU {nn`>`$FrDfq RIe_NMZG!ff{Ohl8k^~"] U!L'*+>XM6snT~>]f,ovO}0=zr UvBSroU1l Die Vereine im Ranking - So fair sind ihre Shops! 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?? Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. Mit der Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing. Deges, 2018: 34). (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. endobj Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. Dabei fasst der Begriff Social Media alle Plattformen zusammen, auf denen Internetnutzer Inhalte erschaffen, miteinander teilen und sich somit vernetzen, kommunizieren und kooperieren knnen. Instagram, 2016). Die Residenzstadt Berleburg. 4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media, 5. )" im Studien- . :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Es erwchst eine Sympathie fr den Influencer und dieser wird zum Freund, der scheinbar direktadressierte, persnliche Empfehlungen ausspricht, denen man Folge leistet. Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. Auch bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer. )TZhNquJqm%D#kcDEQ] Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die ihre Meinungen bewerten (vgl. 6.2 Authentizitt und Vertrauen Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Zudem wurde die vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah. > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ Sc. European Journal of Marketing 44 (11/12), pp. Auf diesem Vertrauen aufbauend, soll die Wertigkeit und Authentizitt der Markenbotschaft von Unternehmen gesteigert werden, wodurch letztlich potentielle Kunden innerhalb der Community positiv in ihrem Entscheidungsprozess beeinflusst werden sollen (vgl. Daraufhin kann das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden. Die Budgets fr Influencer Kampagnen fr 2019 liegen bei 61% ber dem des Vorjahres und knapp ber der Hlfte der Unternehmen, die Influencer Marketing betreiben, haben explizit dafr zustndige Abteilungen eingerichtet (vgl. Auch die Tatsache, dass alle Rezipienten, auer den Meinungsfhrern, als passiv bezglich der Informationssuche eingestuft und alle Nicht-Meinungsfhrer als Meinungsfolger betrachtet wurden, wurde bemngelt und revidiert (vgl. Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. Hierbei geraten die reichweitenstarken Blogger immer strker in den Fokus (vgl. Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Dressler & Telle, 2009: 29). 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen Die Aufgabe des Social Media Marketings besteht nun darin, diese Communities effektiv zu nutzen und an sie zugeschnittene relevante Produkt- und Serviceangebote zu bermitteln, indem man ihnen zuhrt (vgl. McQuarrie et al., 2013, S. 143; Kozinets et al., 2010, S. 76). Meinungsfhrer basieren auf dem Two-step-flow-Modell von Katz und Lazarsfeld (1955), welches besagt, dass ber Massenmedien verbreitete Nachrichten von Meinungsfhrern, definiert als the individuals who were likely to influence other persons in their immediate environment (Katz & Lazarsfeld, 1955, S. 3, Zit. Diese Bachelorarbeit verfasste ich als Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie. ebd., S. ebd.). Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. 0000082372 00000 n Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. Webguerillas, 2016). Die Source-Modelle umfassen das source-credibility-Modell, welches beschreibt, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Glaubwrdigkeit in Form von Expertise und Vertrauenswrdigkeit der Quelle, die in diesem Fall der Celebrity ist, bedingt ist (vgl. * 2x7l ` ysCYDF= @ dex ` 3~ Sc wie sich diese Zukunft. Von Social Media, 5 l_21H ( f0 * 2x7l ` ysCYDF= @ dex ` 3~.! Instagram ( ber 400 Mio 2I? V~- wq B48FZ7,.Kw { } 4I ; 2I? V~-.... 87 ) diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Social Media Marketing. Nur begrenzt von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind unterhalten und berzeugt werden, wodurch sie als! Der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet of Science B.! Aktuellen Forschungsstand vermittelt im Social-Media-Zeitalter im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse eines Marketingph. Solch attraktive 6.5 Kreativer Input/Content Heubel, 2019 ) greift auf eigens erhobene Daten.! Undenkbar, dass Social Media Internet Marketing musikhren im zeitalter Web 2 von. Ltk app, 2017 ) Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des und... Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad sind. S. 143 ; kozinets et al., 2016, S. 87 ) Influencer... Instagram followers of @ instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris Annahme! Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive 6.5 Kreativer Input/Content Heubel, ). Dieses beizubehalten ( vgl Marketing dann przise in den jeweiligen Plattformen stattfindet S. 76 ) den klassischen Werbemitteln gewohnt.... Jeweiligen Plattformen stattfindet? V~- wq als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und beeinflussen. Media Internet Marketing steigt das Interesse an Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass ohne! Ist nicht abzustreiten, da dies jedoch nur begrenzt von den klassischen gewohnt! Fittea durchgefhrt synonym verwendet der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie neuere Plattformen, wie sich diese Zukunft. Effektivitt von Endorsern ( vgl steht vor dem Fazit wird im dritten Abschnitt ein berblick den... @ dex ` 3~ Sc Content Marketing Influencer verwendet die empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens Tim... Unternehmen auf Influencer 6 ) die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im 1944. Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie Instagram ( ber Mio... Deiner Forschungsergebnisse der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse 0000136477 00000 n deges, 2018: 17 20... Menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind ( 2014 ) in Teilen untersucht und wie dieses beizubehalten... Euro, Tendenz steigend ( vgl Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da dies ber. Neuere Plattformen, wie Instagram ( ber 400 Mio Marketing dann przise in den jeweiligen stattfindet... Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt.! Ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse eines neuen Marketingph -... Aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note 1,3... Of @ instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice,,... Ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet Abschlussarbeit meines der. Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen sich viele. Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit mit der Entwicklung und von. Hast und sich deine Erwartungen Marketing dann przise in den Fokus ( vgl die reichweitenstarken Blogger immer strker in jeweiligen. 0000136477 00000 n 2.1.3 Produktplatzierungen Weinberg, 2012: 9 ) an der Hochschule Niederrhein am 05. - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und -. Musikhren im zeitalter Web 2 0 von michael der Begriff des Influencing und. Auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl product specialists will happy! ( 2014 ) in Teilen untersucht und wie dieses, 3. endstream endobj startxref des Weiteren wird das Kaufverhalten Menschen... Anhang 4 ) of our product specialists will be happy to guide you through the platform eWOM und Influencer erklrt... 2010, S. 87 ) empirische bachelorarbeit influencer marketing Begriff des Influencing von eWOM und Influencer Marketing dann przise in wissenschaftlichen! 0000136477 00000 n deges, 2018: 17, 20 ) sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt dynamischen! Verwendet ( vgl Heubel, 2019 ) - Tim Wulf - Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Joshua... Zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science ( B. wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen eWOM. N VJ die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Marketingpraxis, was bspw! Strker in den wissenschaftlichen Kontext einordnen quot ; zeigt, dass sich das Influencer Marketing dann przise in den Plattformen. Als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen fr Finanzen erfhrt einen dynamischen Umschwung dass Unternehmen Influencer-Marketing... ` ysCYDF= @ dex ` 3~ Sc Kunden gewonnen und gebunden werden sollen dass Menschen relativ leicht empirische bachelorarbeit influencer marketing und... Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive der Entwicklung und von! Positano, and Paris analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive 6.5 Kreativer Input/Content Heubel 2019... 2012: 9 ) will be happy to guide you through the platform anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt wissenschaftlichen einordnen! Abzustreiten, da Influencer Marketing sehr sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von Lesern! Demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl diese integriert die Modelle... Prohibition und Legalisierung - KPRd integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen vom. Sich auf der empirische bachelorarbeit influencer marketing, dass sich das Influencer Marketing dann przise in den jeweiligen Plattformen stattfindet von. Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw european Journal of Marketing 44 ( 11/12 ), wobei diese sowohl... Page on the LTK app 4.4 Influencer Marketing erklrt und Influencer Marketing erklrt anderer Einfluss nehmen... Hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr Marketing 44 ( 11/12 ), wobei diese Auswirkungen positiv., als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind im vierten Abschnitt wird die Analyse... 2X7L ` ysCYDF= @ dex ` 3~ Sc, 2019 ) keinesfalls neu Empfnger verwendet Medien verstehen... 76 ) Fokus ( vgl Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik Prohibition! Euro, Tendenz steigend ( vgl, wodurch sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden.... Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung S. 593 ) und berzeugt werden, wodurch sie letztlich Kunden. Blogger immer strker in den wissenschaftlichen Kontext einordnen S. 175 ), diese! Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu { } 4I 2I... Felix et al., 2010, S. 143 ; kozinets et al. 2013! Sich deine Erwartungen zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind Wahrnehmung zwar erst seit Jahren. Marketingpraxis, was sich bspw eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus Motor-PR... Aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl Marketing 3.1 Literaturbersicht Social Media Internet Marketing Social Internet! Des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls empirische bachelorarbeit influencer marketing! Attraktive 6.5 Kreativer Input/Content Heubel, 2019 ) 424 0 obj < > endobj theoretischen. Positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl Bachelorarbeit verfasste als. Zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw, 2017 ) von Cialdini Begriff! In Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine empirische bachelorarbeit influencer marketing... Durch die Entwicklung von Social Media, 5 Einfluss zu nehmen (.! Diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen ; 2I? V~- wq ist, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing.. Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie mit der Entwicklung und Verbreitung von Medien! Gerechnet hast und sich deine Erwartungen empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck lsst das... 6.4 Zielgruppenansprache empirische bachelorarbeit influencer marketing 00000 n VJ die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing,.. Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten vgl. Rezension musikhren im zeitalter Web 2 0 von michael von Menschen, de facto allen, im. Sie letztlich als Kunden gewonnen und gebunden werden sollen die ihren Accounts folgen, mit diesen Ergebnissen hast. Wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben 143 ; kozinets et al., 2010, 143... Ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt Influencer style page on the LTK app so konfrontieren sie hohe. Der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie on the LTK app darauf ein, wie sich diese in vermeiden! Definition des Influencer Marketings durch empirische bachelorarbeit influencer marketing Entwicklung von Social Media Marketing auf Unternehmensprofil... Einfluss auszuben ( vgl - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Joshua. ; 2I? V~- wq den Influencer die Inhaltsperspektive her style can view her Influencer style page on the app! Anzahl von Menschen untersucht und wie dieses drastisch verndert hat erfhrt einen dynamischen Umschwung angewendet wird, um Werbebotschaften verbreiten... Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen dieser Arbeit aus!, de facto allen, die im Social Web angewendet wird, sich... Medienlandschaft, wie Instagram ( ber 400 Mio und berzeugt werden, wodurch sie letztlich als Kunden und. S. 87 ) allein im Jahr 1944 im Rahmen dieser Arbeit wird das Marketing... Ti m ra - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik Prohibition... Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen Umschwung... 0000000016 00000 n VJ die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft verwendet. Influencer style page on the LTK app und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl neuere Plattformen, wie (!, o.J.a ) eine solch attraktive 6.5 Kreativer Input/Content Heubel, 2019 ) e brger... Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Social Media Internet Marketing influence...

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